Starke Marke, klarer Auftritt
Ein Immobilienunternehmen mit langer Erfahrung und starkem Netzwerk – und einem digitalen Auftritt, in dem noch viel Potenzial steckte. Wir haben Corporate Identity, Website und Nutzerführung zusammengeführt, sodass die Kompetenz dahinter auf den ersten Blick sichtbar wird.
Die Ausgangslage
Der Auftritt von TK-Immobilien war über Jahre gewachsen: Stück für Stück ergänzt, immer nah am Tagesgeschäft. Farben, Schriften und Bildsprache hatten sich dabei in unterschiedliche Richtungen entwickelt, und die Website führte Interessent:innen nicht klar zur Anfrage.
Genau darin lag die Chance – die Substanz war da. Sie brauchte nur ein System, das sie sichtbar macht.
Das Ziel
Ein Auftritt, der Vertrauen aufbaut, bevor das erste Gespräch stattfindet: eine geschärfte Corporate Identity mit verbindlichem Styleguide, eine Website, die auf jedem Gerät funktioniert, und Wege, die Besucher:innen ohne Umwege zur Kontaktaufnahme führen.
Dazu eine eigene Landingpage, mit der einzelne Angebote gezielt beworben werden können – unabhängig von der Hauptnavigation.
Was sich verändert hat
Überarbeitet wurden neun Seiten. Der Ausschnitt der Startseite zeigt, worauf es dabei ankam – zieh den Regler, links der frühere Stand, rechts der heutige. Die übrigen Seiten folgen demselben System.
Regler ziehen – oder mit den Pfeiltasten bewegen.
Vom Pop-up bis zum Formular
Die Website muss alles können. Eine Kampagnenseite muss eine Sache können. Für die Broschüre zu Pflegeimmobilien gibt es deshalb einen eigenen Weg: ein Pop-up, das darauf aufmerksam macht, und eine Seite, die nur dieses eine Angebot verfolgt.
Das Pop-up
Der Weg beginnt auf der Website. Dort macht ein Pop-up auf die Broschüre aufmerksam – in den Farben, die der Styleguide dafür vorsieht: Dunkelblau trägt, Mitteltürkis führt zur Handlung.
- Der Verkehr ist schon da. Wer sich für Pflegeimmobilien interessiert, ist ohnehin auf der Website. Das Pop-up spricht ihn dort an, statt darauf zu warten, dass er die Kampagnenseite von allein findet.
- Nach zehn Sekunden, danach nie wieder. Es erscheint einmal und setzt dann ein Cookie. Wer es geschlossen hat, sieht es beim nächsten Besuch nicht mehr – ein Angebot, keine Verfolgung.
- Dieselbe Zusage bis zum Formular. „Kostenloses eBook“ im Pop-up, „eBook sichern“ auf der Seite dahinter. Wer klickt, findet genau das, was er erwartet hat.
Der Aufbau
Ein Angebot, ein nächster Schritt: die Broschüre zu Pflegeimmobilien. Alles auf der Seite arbeitet auf diese eine Handlung zu – und ist so gebaut, dass Vertrauen entsteht, bevor jemand seine Adresse hinterlässt.
- Ein Ziel, mehrere Einstiege. Der Kopf, die drei Faktenkarten und der Formularblock führen alle zur selben Handlung. Wer an unterschiedlicher Stelle überzeugt ist, muss nicht suchen.
- Das Produkt liegt offen. Die Broschüre ist zweimal zu sehen: aufgeschlagen oben, mit Titelseite am Formular. Man weiß, was man bekommt, bevor man etwas hergibt.
- Drei Felder, ein Hinweis. Vorname, Nachname, Mail – mehr nicht. Direkt darunter steht, welche E-Mail folgt und wie man sie abbestellt.
Sechs Schritte, eine Hand
Strategie, Design und Technik lagen bei mir – ohne Übergaben zwischen Dienstleistern und ohne Reibungsverluste dazwischen.
Corporate Identity überarbeitet
Bestehende Elemente geprüft und zu einem System geführt: sechs Farben mit klarer Aufgabe, zwei Schriften, eine Bildsprache.
Styleguide erstellt
Farbrollen, Typografie und alle Button-Zustände dokumentiert – damit der Auftritt auch ohne mich konsistent bleibt.
Webdesign entwickelt
Struktur, Layout und Bildsprache neu gedacht – von der Startseite bis zur Detailseite.
UX/UI optimiert
Wege verkürzt, Kontaktmöglichkeiten sichtbar gemacht, Bedienung auf jedem Gerät geprüft.
SEO-Basis gelegt
Titel, Beschreibungen und Seitenstruktur so aufgesetzt, dass Google die Inhalte sauber erfasst.
Landingpage gebaut
Eine eigene Seite für gezielte Kampagnen – fokussiert auf ein Angebot und einen nächsten Schritt.
Sechs Farben mit klarer Aufgabe: Dunkelblau trägt Seriosität und Struktur, Mitteltürkis führt zur Handlung, Gold setzt Wertigkeit an genau den Stellen, die auffallen sollen.
Sub-Heading in Open Sans
Immobilien mit Substanz
Montserrat setzt in Überschriften klare, geometrische Akzente. Open Sans übernimmt Subheadlines in Versalien und den Fließtext – ruhig und auch in langen Objektbeschreibungen gut lesbar.
Montserrat · Open Sans · bewusst ohne Serifen
Was geblieben ist
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Ein Auftritt, ein System
Farben, Schriften und Bildsprache folgen jetzt festen Regeln – online wie in Print.
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Klare Wege zur Anfrage
Kontaktmöglichkeiten sind auf jeder Seite sichtbar, statt sich in der Navigation zu verstecken.
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Basis für Kampagnen
Die Landingpage lässt sich für neue Angebote jederzeit gezielt einsetzen.
„Die Zusammenarbeit mit Denise war von Anfang an sehr angenehm und professionell. Sie ist freundlich, kompetent und berät transparent. Besonders positiv hervorzuheben ist die schnelle Realisierung mit klarer Orientierung an der gewünschten Zielstellung. Sowohl kleinere als auch größere Projekte wurden zuverlässig und sauber umgesetzt. Verbesserungsvorschläge wurden offen angenommen und zeitnah umgesetzt. Dabei lag der Fokus nicht auf kurzfristiger Gewinnmaximierung, sondern stets auf einer sinnvollen Umsetzung der Anforderungen. Klare Empfehlung!“TK-Immobilien
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