Ernst gemeint, zugewandt gestaltet
Ein Podcast über Mindset und Gesundheit muss zwei Dinge gleichzeitig sein: glaubwürdig genug für ein ernstes Thema und warm genug, dass man freiwillig zuhört. Genau diese Balance war die Aufgabe.
Die Ausgangslage
Am Anfang stand ein Konzept und ein Name, der schon eine Haltung enthält: Mind over Medicine. Was fehlte, war ein Gesicht dazu – und bei einem Podcast ist dieses Gesicht ein Quadrat von wenigen Millimetern in einer App.
Der Podcast musste von Grund auf entwickelt werden: Name, Logo und Farbwelt. Auf Basis der Themenwelt wurde ein umfangreiches Konzept entwickelt.
Das Ziel
Ein Auftritt, der zwischen zwei Polen balanciert. Zu klinisch, und es klingt nach Beipackzettel. Zu weich, und ein Thema, bei dem es um Gesundheit geht, verliert seine Glaubwürdigkeit.
Dazu ein Baukasten, mit dem jede neue Folge ohne Designerin angekündigt werden kann. Ein Podcast lebt von Regelmäßigkeit – und Regelmäßigkeit scheitert an Aufwand.
Für Klarheit. Fokus. Wachstum.
Drei Wörter, drei Gestaltungsentscheidungen. Klarheit heißt: viel Fläche, keine Verzierung, eine Botschaft pro Format. Fokus heißt: eine einzige Buntfarbe, die immer dorthin zeigt, wo es weitergeht. Wachstum heißt: warme Töne statt kühlem Weiß, damit aus einem Gesundheitsthema eine Einladung wird.
Ein Kopf, der zuhört
Logo-System, Cover und ein Vorlagensatz für jede Folge – dazu Print und Merchandise aus demselben Baukasten.
Die Marke
Ein Gehirn mit Kopfhörern, darüber der Name im Bogen, darunter eine Tonspur. Drei Zeichen, die zusammen sofort erzählen, worum es geht: Denken, Hören, Stimme.
Die Illustration ist bewusst gezeichnet und nicht klinisch. Ein anatomisches Präparat hätte Distanz erzeugt, ein Symbol wäre beliebig geworden – die Zeichnung liegt genau dazwischen.
Dazu drei Logo-Varianten: farbig für große Flächen, im gelben Kreis für Profilbilder, einfarbig als Linie für Stempel, Prägung und Textil.
Das Cover
Bei einem Podcast ist das Cover die härteste Aufgabe der ganzen Marke. Es erscheint in Spotify und Apple Podcasts als winziges Quadrat neben hunderten anderen – und muss dort in einer halben Sekunde erkennbar sein.
Deshalb liegt das Motiv mittig, groß und auf ruhigem Grund, während Titel und Claim ihre eigene Ebene bekommen. Was in der Vollansicht Details hat, bleibt im Daumennagel eine klare Silhouette.
Die Vorlagen
Sechs Formate decken ab, was ein Podcast wöchentlich braucht: Folgenankündigung, Zitatkarte, Player-Motiv, Studioaufnahme. Jedes mit festem Platz für Titel, Tonspur und Signet.
Zitate sind dabei das wichtigste Format. Ein Satz aus der Folge lässt sich teilen, eine Tonspur nicht – deshalb tragen die Zitatkarten die Reichweite und nicht die Ankündigungen.
Dazu Visitenkarten, Briefbogen und Umschläge, und ein Signet, das auch auf Tasse und Stoffbeutel funktioniert.
Sechs Schritte, eine Hand
Bei einem Podcast entscheidet die kleinste Anwendung über die größte: Was als Cover nicht funktioniert, funktioniert nirgends.
Stimmung geklärt
Herausgearbeitet, wo der Podcast zwischen Fachlichkeit und Zuwendung stehen soll – vor dem ersten Entwurf.
Bildidee entwickelt
Gehirn, Kopfhörer und Tonspur zu einem Zeichen verbunden, das ohne Erklärung verständlich ist.
Logo-System gebaut
Drei Varianten für große Flächen, Profilbilder und einfarbige Anwendungen – von Anfang an als Satz gedacht.
Farben und Schriften festgelegt
Eine Buntfarbe als Akzent, dazu Blau, Grau und Creme; Montserrat für Überschriften, Open Sans für Text.
Cover gestaltet
Auf Erkennbarkeit im Daumennagel geprüft, nicht nur in der Vollansicht.
Vorlagen übergeben
Sechs Social-Formate plus Print, mit denen jede Folge selbst angekündigt werden kann.
Tiefblau trägt die Marke und liefert das Vertrauen, das ein Gesundheitsthema braucht. Gelb ist die einzige Buntfarbe daneben – und genau deshalb wirksam: Wo Gelb auftaucht, geht es weiter. Neue Folge, Zitat, Aufforderung zum Reinhören.
Zusammen ergibt das die Balance, um die es geht. Blau allein wäre eine Klinik, Gelb allein ein Ratgeber. Erst das Verhältnis macht daraus einen Podcast, dem man sowohl glaubt als auch zuhört.
Das Rosé des Gehirns gehört ebenfalls zum Erscheinungsbild, aber als Illustrationsfarbe: Es liegt im Zeichen fest und wird nicht für Flächen oder Text eingesetzt. Die Kopfhörer nutzen dagegen das Tiefblau aus der Palette – die Illustration bringt also genau eine Farbe mit, alles andere im Zeichen kommt aus dem bestehenden System.
Fokus ist die neue Freiheit
Folgentext, Zitate und Beschreibungen in ruhiger Leseschrift – auch in kleinen Formaten und auf farbigem Grund.
Montserrat Bold für Überschriften, Open Sans Regular für den Text. Zwei Schriften ohne Serifen, klar unterscheidbar über Gewicht statt über Stil.
Das passt zum Medium: Podcast-Formate werden fast immer am Handy gesehen, oft in Bewegung. Serifen und Feinheiten gehen dort verloren, kräftige Versalhöhen und offene Formen nicht.
Montserrat Bold · Open Sans Regular
Was entstanden ist
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Erkennbar im Daumennagel
Das Cover funktioniert in der App genauso wie auf einer Tasse – dieselbe Marke, jede Größe.
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Die Balance stimmt
Ernst genug für ein Gesundheitsthema, warm genug, dass man freiwillig zuhört.
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Jede Folge ohne Designerin
Mit den Vorlagen entsteht die Ankündigung selbst, im gleichen Erscheinungsbild.
„Denise hat sofort verstanden, welche Stimmung unser Podcast transportieren soll, und das visuell perfekt eingefangen. Kreativ, unkompliziert und mit einem super Gespür für Details.“Mind over Medicine
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