Eine Marke, die gewachsen ist
Angefangen hat es mit einer Website. Dazu kamen Kochbücher, ein Shop, eigene Produkte – und inzwischen das Social-Media-Management.
Die Ausgangslage
Maria hatte, was viele erst aufbauen müssen: eine echte Community. Rezepte, die nachgekocht werden, ein Gesicht, eine Stimme, gewachsene Reichweite über mehrere Plattformen.
Was fehlte, war ein eigenes Zuhause dafür. Reichweite auf fremden Plattformen ist geliehen – sie gehört dem Algorithmus, nicht der Person.
Das Ziel
Ein Ort, der Maria gehört: Blog als Sammlung aller Rezepte, Shop für die eigenen Produkte, eine Marke, die auf jeder Plattform wiedererkennbar ist.
Bei einer Personenmarke gilt dabei eine besondere Regel: Das Design darf nicht auffallen wollen. Es muss die Person tragen, nicht mit ihr konkurrieren.
Schnell, einfach und lecker.
Drei Wörter, die auch eine Gestaltungsanweisung sind. Wer Rezepte für den Alltag macht, darf nicht wie ein Hochglanzmagazin aussehen – sonst denken Menschen, das sei nichts für ihre Küche. Also warme Erdtöne statt Schwarz-Weiß-Eleganz, Fotos aus der echten Küche statt aus dem Studio, Rezepte, die nach Nachkochen aussehen und nicht nach Fotoshooting. Und übertragen auf die Website: Wer ein Rezept sucht, soll es finden.
Ein Zuhause für alles
Marke, Website mit Shop, Kochbücher und eigene Produkte – über Jahre gewachsen, aber alles aus einem System abgeleitet.
Die Marke
Im Signet steckt eine Servierglocke mit einem M, gerahmt und darunter der Schriftzug. Die Servierglocke sagt „Essen“, ohne ein Gericht zu zeigen – wichtig für eine Marke, deren Bilder täglich wechseln. Mit der Servierglocke soll Maria für Wertigkeit und Genuss stehen, genau wie ihre Rezepte.
Das Logo ist so optimiert, dass es in den 3 Varianten vom kleinen Social-Media-Profilbild, über eine Holzgravur bis hin zum Buchcover oder Druckprodukt in jeder Größe klar erkennbar und prägnant bleibt. Durch den einfachen Aufbau funktioniert es sowohl einfarbig als auch in der vollständigen Markenanwendung.
Dazu ein System aus drei Ebenen: Als hochwertige im foodbereich. Dunkelolive, die Hauptfarbe für Header, Buttons und Bänder, Salbei für die großen Flächen, Beere als Akzent für wichtige Hinweise und Ankündigungen. Playfair Display trägt die Überschriften mit eleganten Serifen.
Website und Shop
Der Einstieg stellt Maria vor, nicht das Angebot – bei einer Personenmarke ist die Person der Grund, warum jemand bleibt. Direkt daneben die Kanäle, damit Community von überall zusammenläuft.
Dahinter liegt die eigentliche Arbeit: hunderte Rezepte so zu ordnen, dass sie auffindbar bleiben. Eine Rezeptsuche im Kopf der Seite, eine Sammlung von A bis Z, Kategorien für Rezepte, DIY und Anlässe – und der Shop so eingebunden, dass Buch und Rezept nicht wie zwei getrennte Welten wirken.
Dazu eine SEO-Basis, damit die Rezepte auch über Google und Pinterest gefunden werden – nicht nur über den Feed, in dem sie nach zwei Tagen verschwunden sind.
Bücher und Produkte
Mehrere Kochbücher, gestaltet von Cover bis Satz – darunter „Simply Bowls“ mit Rezepten für jede Tageszeit. Rezeptseiten, die man mit mehligen Händen lesen kann, Schrittfolgen ohne Suchen, Bilder groß genug, um Appetit zu machen.
Ein Buch ist dabei der härteste Test für eine Marke. Auf einem Ladentisch liegt es neben Verlagsprodukten mit ganz anderen Budgets – und muss trotzdem aussehen, als gehöre es dorthin.
Dazu Notizbücher und Merchandise für den Shop, alle aus demselben System abgeleitet – plus die Visuals, die für Ankündigung und Verkauf nötig sind.
Von der Vorlage bis zur Verhandlung
Sieben Kanäle, eine Marke: Instagram, TikTok, YouTube, Pinterest, Facebook, Newsletter und Blog. Jede Plattform verlangt eigene Formate, das Erscheinungsbild muss trotzdem überall gleich wirken. Dafür unterstütze ich laufend bei den Visuals – Vorlagen und Grafiken, die neue Beiträge im System halten, ohne dass jedes Mal Gestaltung nötig ist.
Dazu Kampagnen, die über einen einzelnen Beitrag hinausgehen: Ankündigungen zum Buch, Aktionen im Shop, wiederkehrende Formate. Und beim Newsletter schreibe ich mit – weil Texten für eine Marke leichter fällt, wenn man weiß, wie sie aussieht.
Für Anfragen von Marken gibt es außerdem eine Setcard. Was darin steht, bleibt zwischen Maria und der jeweiligen Marke; hier steht nur, dass es sie gibt.
Sechs Etappen, eine Hand
Anders als sonst ist hier nichts in einem Projekt entstanden. Jede Etappe kam, weil die davor getragen hat.
Marke geschärft
Positionierung, Farbwelt, Schrift und Bildsprache festgelegt – die Grundlage für alles, was danach kam.
Website gebaut
Blog mit hunderten Rezepten, Struktur für Kategorien und Anlässe, Kanäle sichtbar eingebunden.
SEO-Basis gelegt
Titel, Beschreibungen und Rezeptstruktur so aufgesetzt, dass Google und Pinterest die Inhalte erfassen.
Bücher gestaltet
Von Cover und Satz bis zur Druckvorbereitung – im Erscheinungsbild der Marke.
Shop integriert
Bücher, Notizbücher und Merchandise direkt auf der eigenen Seite, statt auf fremden Marktplätzen.
Management übernommen
Social-Media-Betreuung und Markenanfragen – der Schritt von Gestaltung zu Geschäft.
Dunkelolive ist die Hauptfarbe und trägt Header, Buttons und ganze Bänder. Salbei übernimmt die großen Flächen, Beere die Trennungen dazwischen. Die Kombination kommt aus der Küche selbst: Kräuter, Gemüse, Beeren – damit wirkt der Auftritt appetitlich, ohne dass ein einziges Foto nötig wäre.
Wichtig war, die Farben zurückzunehmen, wo Essen im Bild ist. Ein sattes Grün neben einem Rezeptfoto kämpft mit dem Gericht – deshalb liegt um die Bilder herum Creme.
Hallo, ich bin Maria
Schnell · Einfach · Lecker
Rezepttext in ruhiger Schrift, mit klaren Schrittfolgen und guten Abständen.
Playfair Display trägt die Überschriften – eine Serif mit Charakter, die edel wirkt, ohne kühl zu werden. Für Rezepttexte übernimmt eine ruhige Leseschrift.
Diese Trennung ist bei Rezepten keine Geschmacksfrage. Wer in der Küche steht, liest im Vorbeigehen, mit Mehl an den Fingern und aus einem Meter Entfernung. Schrittfolgen brauchen deshalb Ruhe, keine Handschrift-Optik.
Playfair Display · Roboto
Was entstanden ist
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Ein Zuhause, das Maria gehört
Blog, Shop und Marke liegen auf eigenem Grund – unabhängig davon, was Plattformen morgen entscheiden.
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Ein System, das mitwächst
Jede neue Idee, ob Buch, Produkt oder Kanal, lässt sich ableiten statt neu erfinden.
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Eine Ansprechpartnerin für alles
Design, Technik und Geschäft an einer Stelle: kein Übersetzen zwischen Dienstleistern.
„Wir arbeiten schon seit Jahren bei meiner Webseite und dem Design meiner Kochbücher zusammen – ich könnte mir niemanden Besseren an meiner Seite vorstellen. Dass Denise jetzt auch mein Management übernommen hat, war für mich einfach der nächste logische Schritt. Sie versteht genau, wie ich arbeite, denkt immer mit und ist absolut zuverlässig. Ich bin einfach froh, diese Unterstützung zu haben – auf viele weitere Jahre!“Marias Foodstyle
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