Kleine Dienstleistung, großer Auftritt
Das Herz war von Anfang an da – es hatte nur noch keine Form. Aus einer Nachbarschaftsidee ist ein Auftritt geworden, der genauso zugewandt wirkt, wie gearbeitet wird, und dabei trotzdem professionell auftritt.
Die Ausgangslage
Am Anfang stand ein Angebot, das aus der Nachbarschaft heraus gewachsen war: zuverlässig, persönlich, mit echter Zuwendung zu den Tieren. Was fehlte, war ein Auftritt, der das nach außen erzählt – [hier deine konkrete Ausgangslage: bisher über Mundpropaganda, keine Website, kein Logo].
Kleine Dienstleistungen haben dabei einen Vorteil, den große Anbieter nicht kaufen können: Nähe. Die durfte auf keinen Fall verloren gehen.
Das Ziel
Der wichtigste Punkt im Briefing war kein gestalterischer: Das Herz muss rüberkommen. Wer einen Hund abgibt, gibt ein Familienmitglied ab – da entscheidet das Gefühl mit, ob überhaupt jemand anfragt.
Dazu ein System, das über alle Kanäle zusammenpasst: Website, Print in der Hand und Vorlagen für Social Media, die sich ohne Designkenntnisse weiterführen lassen.
Für kleine und große Hunde – mit viel Herz für Tiere.
Dieser Satz stand am Anfang, nicht am Ende. Jede Entscheidung danach musste sich an ihm messen lassen: die Farbwelt, die Bildauswahl, die Ansprache. Herz behaupten kann jeder – es muss durch die Gestaltung hindurch spürbar sein, bevor jemand ein Wort gelesen hat.
Ein Auftritt, der zusammenpasst
Von der Marke über die Website bis zum Flyer im Briefkasten – alles aus derselben Handschrift, damit niemand zweimal überlegen muss, ob das dieselben sind.
Die Marke
Ein rundes Signet trägt den Auftritt: die Pfote im Zentrum, der Name als Ring darumherum. Die Fellstriche sind gezeichnet, nicht zusammengeklickt – sie geben der Marke Wärme, ohne dass sie ins Verspielte kippt.
Angelegt ist alles einfarbig, in Grün und Creme, ohne Verläufe und ohne Effekte. Genau das macht es anwendbar: als Aufkleber auf dem Umschlag, als Stempel, auf Kraftpapier, am Halsband. Positiv wie negativ gleich stark.
Für kleine Größen gibt es eine reduzierte Fassung, bei der der Schriftring entfällt und die Pfote allein trägt. Damit bleibt die Marke auch als Profilbild oder Favicon erkennbar – die Stelle, an der die meisten Logos auseinanderfallen.
Die Website
Der Einstieg beantwortet die drei Fragen, die Hundehalter:innen zuerst stellen: Was wird angeboten, wo, und für wen. Direkt darunter das Einsatzgebiet, damit niemand erst suchen muss, ob er dazugehört.
Gebaut ist die Seite von Anfang an fürs Handy – Anfragen entstehen unterwegs, oft mit Hund an der Leine.
Die Medien
Flyer, Visitenkarten und Social-Media-Vorlagen folgen demselben Bauplan: eine Aquarellfläche als Grund, das Signet als Absender, ein Gedanke pro Format. Dadurch wirkt auch ein einzelner Beitrag wie Teil eines Ganzen.
Vier Symbole halten die Themen zusammen – Vertrauen, Liebe, Bewegung, Natur. Sie ersetzen Bilder da, wo kein Foto passt, und geben den Vorlagen eine eigene Sprache.
Übergeben ist alles so, dass die beiden selbst weiterarbeiten können: Bild tauschen, Text ändern, fertig. Ohne dass das Erscheinungsbild auseinanderfällt.
Sechs Schritte, eine Hand
Strategie, Design und Technik lagen bei mir – für ein kleines Team ist das der Unterschied zwischen einem Projekt und drei Ansprechpartnern.
Marke geschärft
Herausgearbeitet, wofür die beiden stehen und wen sie ansprechen wollen – die Grundlage für alles Weitere.
Logo entwickelt
Ein rundes Signet mit Pfote: erkennbar auf dem Flyer, lesbar als Profilbild, tragfähig auch einfarbig.
Visuelle Identität aufgebaut
Farben, Schriften, Bildsprache und die Hunde-Silhouetten als System – nicht als Sammlung einzelner Ideen.
Website gebaut
Von der Struktur bis zum Code, mit klaren Wegen zur Anfrage und guter Bedienung am Handy.
Print-Medien gestaltet
Flyer und Karten für die Nachbarschaft, druckfertig aufbereitet und aufeinander abgestimmt.
Digitale Vorlagen übergeben
Damit neue Beiträge selbst entstehen können, ohne dass das Erscheinungsbild leidet.
Grün als einzige Buntfarbe, in zwei Aquarellstufen plus Creme. Das hält den Auftritt ruhig und lässt den Hunden auf den Bildern die Bühne – sie sind ohnehin das Motiv, das Menschen zuerst anschauen.
Nachbarschafts Gassi-Service
KW, Zeesen, Bestensee & Pätz
Zuverlässiger und liebevoller Gassi-Service in der Nachbarschaft.
Cinzel setzt die Überschriften in Versalien mit weiter Laufweite – ruhig, aufrecht, ohne Verzierung. Den Fließtext trägt Times New Roman, eine Schrift, die niemand bemerkt und jeder lesen kann.
Beides ist bewusst klassisch. Eine Hundebetreuung darf herzlich klingen, muss aber vor allem verlässlich wirken – und Verlässlichkeit entsteht in der Typografie durch Zurückhaltung, nicht durch gute Laune.
Cinzel · Times New Roman
Was entstanden ist
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Ein Auftritt, ein System
Website, Flyer und Social Media folgen denselben Regeln – das wirkt größer, als die Dienstleistung ist.
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Das Herz bleibt sichtbar
Nichts wirkt glattgebügelt – der Auftritt hat die Wärme nur ernst genommen.
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Eigenständig weiterführbar
Mit den Vorlagen entstehen neue Beiträge selbst, ohne dass jedes Mal Design nötig wird.
„Ich liebe die Arbeiten von Denise und war immer total glücklich über die Ergebnisse. Sie hat unsere kleine Dienstleistung so liebevoll in Szene gesetzt, dass wir uns endlich richtig professionell fühlen. Egal ob Flyer, Website oder Social Media – alles passt zusammen und sieht einfach toll aus.“Gassi-Nachbarinnen
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