Neun Farben, ein Versprechen
Microneedling, Permanent Make-up, Aquarell Lips, Gesichtsbehandlungen – ein breites Angebot, das nach außen wie eine Sache wirken musste. Entstanden ist ein Erscheinungsbild, das Freude zeigt und Vertrauen aufbaut, von der Positionierung bis zur Produktverpackung.
Die Ausgangslage
Am Anfang gab es ein Studio, eine Handvoll Behandlungen und den Wunsch, damit sichtbar zu werden. Sonst nichts: kein Logo, keine Website, keine Preisliste, die man jemandem in die Hand geben konnte.
Verlangt hat das Projekt alles auf einmal: Positionierung, Gestaltung, Website, Druck, Verpackung, sogar den Raum. Genau solche Aufgaben sind der Grund, warum ich Strategie, Design und Technik nicht trenne.
Das Ziel
Kosmetik ist ein Vertrauensgeschäft. Wer sich mit Nadeln, Pigmenten und Wirkstoffen ins Gesicht arbeiten lässt, entscheidet nicht über den Preis, sondern über den Eindruck von Sorgfalt.
Der Auftritt musste also zwei Dinge gleichzeitig transportieren: Ästhetik, weil es um Schönheit geht, und Sauberkeit, weil es um Eingriffe geht. Beides in einem System, das von der Visitenkarte bis zur Cremetube durchhält.
Freude am Ergebnis, Vertrauen auf dem Weg dorthin.
Zwei Gefühle, die sich leicht gegenseitig auffressen: Freude will Farbe, Vertrauen will Ruhe. Die Aufteilung löst das – die Farbigkeit trägt die Vielfalt der Behandlungen, während Linienzeichnung, Grün und klare Typografie den ruhigen Rahmen setzen. So darf der Auftritt fröhlich sein, ohne beliebig zu wirken.
Von der Website bis zum Ladenkonzept
Marke, Website, Printmedien, Produktmedien und ein Ladenkonzept – alles aus derselben Handschrift und in derselben Reihenfolge entwickelt.
Die Marke
Im Zentrum steht ein Gesicht als feine Linienzeichnung, mit Blüten im Haar und geschlossenen Augen – ein Bild für Ruhe, nicht für Ergebnisse. Daneben ein Monogramm aus B und E für alles, was klein wird.
Weil das Studio viele verschiedene Behandlungen anbietet, trägt eine breite Palette den Auftritt: neun Farben in drei Gruppen, jede mit einer Aufgabe. Damit lässt sich Microneedling anders einfärben als eine Gesichtsbehandlung, ohne dass zwei Marken daraus werden.
Die Website
Die Behandlungen stehen mit Bild und Preis auf einer Karte, sichtbar ohne Klick. Wer 180 Euro für Permanent Make-up ausgibt, will vorher wissen, was es kostet – verstecken erzeugt nur Rückfragen und Absprünge.
Zwei Abschnitte übernehmen die Arbeit, die im Studio das Gespräch macht: individuelle Beratung und Hygiene. Danach Karte, Adresse und der Weg zum Termin – ein Kosmetikstudio im Hinterhof braucht beides gut sichtbar.
Die Medien
Entstanden sind Flyer, Imagebroschüre, Katalog mit Preisliste, Banner, Werbemittel, Visitenkarten und Stofftaschen – dazu ein Konzept für den Laden selbst, damit der Raum dieselbe Sprache spricht wie das Papier.
Bei den Produktmedien wird das System am deutlichsten: Auf einer Cremetube bleibt kaum Fläche, und genau dort zeigt sich, ob eine Marke auch klein funktioniert. Deshalb gab es das Monogramm von Anfang an.
Drei Phasen, eine Hand
Strategie, Konzeption, Realisierung – in dieser Reihenfolge. Wer beim Logo anfängt, gestaltet ins Blaue und korrigiert später teuer.
Markenkern bestimmt
Herausgearbeitet, wofür das Studio steht, welche Werte dazugehören und welche Facetten daraus folgen.
Zielgruppe positioniert
Geklärt, wen das Studio erreichen will und mit welchem Versprechen es dort überzeugt.
Logo und Monogramm entwickelt
Eine Hauptmarke für große Flächen, ein Monogramm für kleine – von Anfang an als Paar gedacht.
Typografie, Farben, Bildwelt festgelegt
Drei Schriften mit klaren Aufgaben, neun Farben in Gruppen, dazu Regeln für die Bildauswahl.
Website gebaut
Behandlungen mit Preisen, Kundenstimmen, Standort und Terminweg – auf jedem Gerät bedienbar.
Medien umgesetzt
Print, Werbemittel, Produktverpackung und Ladenkonzept, alle aus demselben System abgeleitet.
Neun Farben sind kein Übermut, sondern die Antwort auf ein breites Angebot: Jeder Behandlungsbereich bekommt seinen Ton, und trotzdem bleibt alles eine Marke. Sortiert sind sie in drei Gruppen – Grün für Ruhe und Pflanzlichkeit, Nude und Braun für Haut, Beere und Rosé für die Akzente. Das Grün ist dabei die eigentliche Entscheidung: Es holt die Marke aus dem Rosa heraus, in dem die halbe Branche steht.
Behandlungen
Gesichtsbehandlung
Lesetext für Beschreibungen, Preise und Hinweise.
Drei Schriften mit getrennten Aufgaben: eine kräftige Serif für Überschriften, eine Schreibschrift für Behandlungsnamen und den Markennamen, dazu eine ruhige Schrift für den Lesetext.
Die Schreibschrift ist bewusst sparsam eingesetzt. Sie gibt der Marke das Persönliche, wird aber nie zum Fließtext – sonst kippt Handschrift von zugewandt in unleserlich.
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Was entstanden ist
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Ein System, kein Sammelsurium
Von der Visitenkarte bis zur Cremetube folgt alles denselben Regeln – und lässt sich fortsetzen.
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Vertrauen vor dem ersten Termin
Preise, Hygiene und Beratung stehen sichtbar auf der Website, nicht erst im Gespräch.
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Vielfalt, die zusammenhält
Jede Behandlung hat ihren Ton, und alle zusammen bleiben erkennbar dieselbe Marke.
„Von der ersten Idee bis zum fertigen Ergebnis hat Denise mitgedacht und alles professionell begleitet – vom Branding über die Website bis hin zu den Produktmedien. Man merkt, dass sie ihren Job liebt.“Bellomo Estetica
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